Mariano Rajoy y el PP tienen ahora en España una nueva partida sobre la mesa. Primero unas elecciones locales y autonómicas en las que Zapatero ya no es tan «enemigo» como antes. Y luego una nueva candidata o un nuevo candidato con los que contrastar. Este es el argumento del tercer memorando que «envÃo» a Mariano Rajoy, y que hoy publica El PaÃs con ese mismo tÃtulo: «Contador a cero, Mariano». En marzo se publicó el primer memo, y en julio el segundo.
Encontré la semana pasada en las mesas de novedades de Washington DC, el libro Join the Club. Se trata de una interesante compilación de casos en los que se ve el atractivo que tiene para mucha gente sentirse parte de una comunidad que reivindica algo. De manera festiva, reivindicativa, lúdica.
Por ejemplo: las campañas contra el hábito de fumar de más éxito en Estados Unidos fueron aquellas en las que se llamaba a los jóvenes a la rebelión frente a la manipulación de las tabaqueras.
O por ejemplo: el hecho de sentirse parte de Otpor, la organización contra la dictadura serbia que trabajó y ayudó a derrocar a Milosevic en los 90, imprimÃa a sus miembros glamour, riesgo y espÃritu festivo. Te recuerdo que Otpor es el movimiento que ha estado también inspirando las revueltas en Oriente Medio:
Otpor sacó el miedo hacia afuera. El movimiento era atractivo precisamente por el riesgo. Un adolescente sin futuro – y con muy poco presente – podÃa tener un teléfono móvil y memorizar unas palabras clave y esconderse de la policÃa a medianoche. PodÃa ser James Bond. Si era arrestado, se convertirÃa en una estrella del rock, y al dÃa siguiente las chicas querrÃan su número de teléfono. Los activistas de la democracia tradicional crean partidos polÃticos (political parties). Otpor creaba una fiesta (party). La gente se sumaba al movimiento por el mismo motivo por el que van al bar de moda del momento. «Nuestro producto es un estilo de vida», explica Marovic (un activista del movimiento). «El movimiento no es sobre temas, es sobre mi identidad. Es sobre cómo ser chulo, guay, cool. Intentamos que la polÃtica sea sexy'» (p. xviii).
En la sala El Aguila de Madrid y hasta el 5 de junio puedes ver la exposición Caminando con el destino. Wiston Churchill y España: 1874-1965. En Elpais.com hay una selección de fotografÃas.
DecÃamos ayer que la presencia fÃsica tenÃa una influencia evidente en la conducta polÃtica, y traducÃamos algunas conclusiones de aquÃ. Seguimos:
Fuente: «The looks of a winner», citado ayer aquÃ.
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Fuente: «Politicians’ estimated height as an indicator of their popularity«, en European Journal of Social Psychology.
Y aún otro estudio procedente de otro lugar, cuyo resumen te traduzco también:
Fuente: «Beautiful Politicians», en Kiklos, 2009
Revisando la cuarta edición de nuestros Cien errores.., que estará pronto en las librerÃas, me he acordado de un paper muy interesante, sobre la importancia de la imagen en la polÃtica, a partir de una investigación de unos profesores de la Universidad de Helsinki: «The looks of a winner: beauty, gender and electoral success». En su estudio, hecho con 2.7000 entrevistas en encuesta multinacional y utilizando fotografÃas de candidatos hipotéticos y reales, llegan a varias conclusiones:
El informe de la investigación cita una amplia revisión del año 2000 de 102 estudios sobre la cuestión de la belleza y su influencia en la vida. Esta revisión está hecha por Langlois y sus colegas y se llama «Maxims or Myths of Beauty». Su conclusiones son muy interesantes:
Otras conclusiones, especÃficas de la polÃtica, aquÃ, y aquà traducidas:
Fuente: «Facial appearance affects voting decisions», en Evolution and Human Behavior.
(Mañana continúa)
La práctica es clásica. En las fotografÃas, como antes en los cuadros y luego en las pelÃculas, se suprimen imágenes comprometidas, por ejemplo, de viejos amigos o aliados que ahora ya no lo son. Lo contó ayer Rafael Argullol en El PaÃs, en el artÃculo «Malas compañÃas«. SuprimÃan imágenes los nazis, los soviéticos (auténticos maestros), los comunistas chinos…
Aquà tienes una historia que va a encantarte: un recorrido por la manipulación de imágenes – no sólo supresión de personajes, sino retoques de todo tipo – a lo largo de los tiempos. Es del profesor Hani Farid, un especialista en fotografÃa forense.
Dice Argullol que hoy ya no es tan fácil suprimir imágenes, porque quedan en internet. Tiene razón:
Si quieres ver toda la historia de las revueltas en el mundo árabe de forma interactiva, pincha aquÃ. Y luego sigamos pensando qué posibilidades abre el periodismo con la web. Una vez más, gracias, Oscar.
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El ascenso de Sarkozy, con Cecilia, Villepin, Chirac y otros personajes de pelÃcula incluidos, llegará a la pantalla grande en Francia en mayo de 2011. Aún no hay trailer, pero sà un pequeño teaser que puedes ver aquÃ. La pelÃcula, titulada «La Conquete (La conquista)», promete.
La pelÃcula sobre la vida de Margaret Thatcher, interpretada por Meryl Streep, probablemente titulada «La dama de hierro», llegará más tarde, pero parece que también este año. Hay mucha expectación en Reino Unido. El parecido logrado por Meryl Streep y sus maquilladores, según se ha podido ver en una única foto, la que tienes arriba, ha sido más que notable. Mira este vÃdeo sobre el personaje y la persona.
Esos son los dos términos metafóricos que Núñez utiliza en su libro de próxima aparición, La estrategia del pingüino.
Transcribo lÃneas para abrir boca, con permiso del autor:
«Los pingüinos son unos animales de costumbres muy gregarias. El gregarismo es básico para su supervivencia en las condiciones de vida extremas en las que viven. Una de esas costumbres reflejas es la de lanzarse inmediatamente al agua desde la placa de hielo donde descansa toda la colonia siempre que ven que otro compañero lo hace. Se arrojan al agua indisciplinadamente, sin hacerse preguntas o cuestionarse los motivo de la zambullida del compañero»…
Insipirado por ese comportamiento animal, en mi práctica diaria como profesional de comunicación suelo hablar de ‘lograr un pingüino’ o ‘hacer el pingüino’.
Llamo ‘lograr un pingüino’ a lanzar con éxito un mensaje con el objetivo de que terceras personas, empresas o instituciones tengan que responder o realizar declaraciones sobre él, consiguiendo asà provocar una cadena de mensajes que amplifica el alcance y difusión del primer mensaje.
En cambio, ‘hacer el pingüino’ consiste en cometer el error de responder a declaraciones de terceros sin pensarlo, sin sopesar previamente las consecuencias de participar en un debate o preparar el contenido y puesta en escena del mensaje»
Antonio pone el ejemplo del impresentable pastor Terry Jones, aquel bigotudo de Florida que propuso celebrar el «dÃa de la quema del Corán». Jones logró un pingüino espectacular, cuando cientos de pingüinos de todo el mundo, comenzando por el Observatorio de la Islamofobia y luego algunas televisiones locales, se hiciero eco de la brabuconada del desconocido pastor Jones.
Josué no es un ingenuo iluso que cree que internet traerá la democracia al mundo y que con solo un buen facebook y un twitter ganamos elecciones. A diferencia de las docenas de expertos que hablan de comunicacion polÃtica en la web sin haberla hecho nunca, Josué la practica y la conoce como nadie.
Por eso, y porque además es consultor de Asesores y amigo, es una excelente noticia que haya estrenado hace poco su blog.
